Con el objetivo de acercar sus logros y compromisos en materia de sostenibilidad a un público más joven y más amplio, HEINEKEN ha presentado su memoria de sostenibilidad mediante un rompedor video de la mano del rapero holandés Kevin ‘Blaxtar’ de Randamie.

El video, llamado ‘Let’s get Frank’ (‘seamos francos’), busca acercar a los millennials la estrategia de sostenibilidad de la compañía, Brindando un Mundo Mejor. Así, a ritmo de rap el vídeo repasa los principales avances de HEINEKEN durante el pasado año en el camino hacia sus objetivos 2020.

El artista de hip hop comienza hablando de las materias primas naturales que componen la cerveza, indicando que “si escuchas con detenimiento, podrás oír las manos de cerca de 10.000 agricultores que trabajan lo más cerca posible de la naturaleza”. Y es que el 21% de la cebada, el 53% del lúpulo y el 71% de las manzanas agridulces utilizadas por HEINEKEN para elaborar sus cervezas y sidras en 2015 fueron obtenidos de forma sostenible, hito que supera los objetivos fijados para este año, según informa la compañía.

El uso de materias primas locales es muy importante para generar riqueza en las comunidades. Por ello, el 49% de los recursos agrícolas utilizados en África y Oriente Medio en 2015 fueron de origen local. En España, el 96% de las materias primas que utiliza HEINEKEN para elaborar sus cervezas son de origen español.

REDUCCIÓN DEL CONSUMO DE AGUA Y ENERGIA

Kevin ‘Blaxtar’ de Randamie continúa destacando en el video cómo la compañía ha reducido su consumo de agua y las emisiones de CO2 durante el pasado año. En concreto, HEINEKEN ha reducido su consumo de agua un 26% desde 2008, y un 36% sus emisiones desde el mismo año, gracias a la continua búsqueda de fuentes de ahorro de energía.

Respecto a la huella de carbono total, HEINEKEN ha conseguido una disminución del 6,3% desde 2012. Una de las medidas que ha contribuido a esta disminución es el uso de equipos de frío eco-eficientes en los canales de alimentación y hostelería. El programa denominado Green Cooling se instauró en España en 2010 y ha permitido ahorrar más de 8 millones de euros en la factura de la luz a sus clientes.

COMPROMISO CON LA COMUNIDAD Y LA SEGURIDAD

En 2015, un total de 15.500 empleados de HEINEKEN en 39 países participaron en programas de voluntariado, invirtiendo casi 500.000 euros en proyectos y acuerdos en países como Burundi, Etiopía, Ruanda y Sierra Leona.

La compañía, además, ha destinado 23,6 millones de euros en inversión social, y la Heineken Africa Foundation, que tiene como objetivo desarrollar proyectos relacionados con el suministro de agua en África Subsahariana, puso en marcha 16 proyectos el pasado año.

En cuanto a la promoción de la Salud y la Seguridad, la compañía ha reducido un 14% su accidentabilidad en los centros de producción, y el 71% de los países han completado formación en seguridad.

Fuente: http://www.corresponsables.com/